¿Qué es el marketing digital y en qué consiste?

Todos hablan sobre la definición clásica del marketing digital: “es un conjunto de estrategias que buscan la promoción de una marca por medio de canales digitales“, pero esta se queda corta, motivo por el cual queremos desde la primera lección de nuestro curso de marketing digital, definir qué es realmente el marketing digital y cómo lo entendemos nosotros.

¿Qué es marketing digital?

Si bien la definición anterior es correcta, nosotros entendemos y definimos el marketing digital como poder.

Así es, el marketing digital es poder, pues en la actualidad es capaz de hacer que las empresas crezcan o desaparezcan del mercado.

El marketing digital permite conectar con cientos, miles o millones de personas en todo el mundo y en cualquier momento y ahí sí, para promocionar productos o servicios por medio de canales digitales.

El marketing digital es muy extenso, no sólo se trata de subir una publicación en X red social a X hora y X día, conlleva conocimiento, experiencia, estrategia y sobre todo, aplicación correcta.

Actualmente es una de las disciplinas más poderosas en el mundo y es que como es posible ver, está impactando el mundo en todos sus niveles y sectores, siendo esta una de las principales razones por las que podemos definir al marketing digital como poder.

Diferencia entre marketing digital y marketing tradicional

La principal diferencia entre marketing digital y marketing tradicional, está en que el digital incluye canales y métodos virtuales que permiten el análisis de resultados en tiempo real.

En términos técnicos, al marketing tradicional se le llama también outbound marketing, mientras que al digital se le conoce como inbound marketing siendo éste aquel donde hacemos que sea el cliente quien busque a la empresa y no la empresa al cliente.

No obstante y si queremos hacerlo sencillo y corto, su diferencia está principalmente en la digitalización de las acciones y de las diferentes herramientas, plataformas, contenidos, estrategias, etcétera, utilizadas para lograr los resultados deseados para una u otra empresa.

Diferencia entre marketing digital y publicidad

Otra confusión común es creer que publicidad y marketing digital son lo mismo cuando no lo son, de hecho la publicidad es sólo una parte del marketing digital, pues esta se enfoca en promocionar un producto o servicio para que el público lo vea, lo recuerde y lo compre.

Mientras que como ya lo mencionamos, el marketing digital es un sistema completo conformado por estrategias, análisis, creación de contenido, optimización, canales, medición, etcétera.

Nuevamente en pocas palabras, la publicidad da exposición mientras que el marketing digital da resultados, estrategia, datos y crecimiento.

Tipos de marketing digital

Los “tipos de marketing digital” pueden variar dependiendo de los autores, sin embargo una clasificación general según su forma de hacerse, su función o las técnicas utilizadas, puede ser la siguiente:

• Optimización de motores de búsqueda: más conocido como SEO, es una de las técnicas o partes del Marketing Digital, enfocado en optimizar por ejemplo, una página web para que motores de búsqueda como Google, entiendan mejor tu web y pueda posicionarse mejor.
• Marketing de contenidos: se enfoca en hacer contenidos fundamentales y optimizados para una estrategia digital, distribuyendo contenidos relevantes y valiosos para el público objetivo.
• Marketing en redes sociales: es el encargado de impulsar el tráfico y reconocimiento de la marca por medio de las conexiones sociales en las diferentes redes sociales como Facebook, Instagram, Tik Tok, etcétera.
• Marketing de pago por clic (PPC): se trata de publicidad paga, donde se paga un valor por cada vez que alguien da clic en nuestros anuncios digitales.
• Marketing de afiliación: es uno de los más utilizados por aquellas personas que quieren ganar dinero promocionando el negocio de otra persona.
• Publicidad nativa: es un tipo de anuncio pago, el cual se integra con el contenido de la plataforma donde se pauta, de forma que imita el formato, estilo y función natural.
• Marketing de influencers: se basa en trabajar con influencers o personas con muchos seguidores como por ejemplo celebridades o expertos en un sector a cambio de exposición.
• Automatización de marketing: utiliza software que permitan impulsar campañas de marketing digital automatizando procesos y mejorando así la eficacia y relevancia de la publicidad y/o actividades a realizar a lo largo de una estrategia.
• Marketing por correo electrónico (e-mail marketing): utiliza el correo electrónico para promocionar productos o servicios, construir comunidad, relaciones y contactos directos con clientes y prospectos.
• Marketing móvil: tiene como objetivo interactuar con los clientes por medio de sus dispositivos móviles por medio de técnicas como publicidad, SMS, redes sociales, etcétera.

Vale la pena recordar, esta clasificación varía según autores porque de por sí y como lo puedes evidenciar, no se trata tanto de tipos de marketing digital sino de partes del marketing digital, herramientas o técnicas que suelen hacer parte del marketing digital y de una estrategia digital.

Ventajas del marketing digital

La misma definición que utilizamos es también una ventaja, es decir que una de las principales ventajas del marketing digital es que da poder sobre aquellos competidores que no lo utilizan y permite generar negocio.

Sin embargo algunas ventajas o beneficios específicos de esta disciplina son:

• Permite la comunicación directa entre empresas y clientes.
• Permite llegar a cientos, miles y millones de personas de forma casi que instantánea.
• Permite generar negocio y puede hacer que una empresa crezca exponencialmente.
• Permite realizar medición, analítica y optimización en tiempo real.
• Ayuda a los profesionales del marketing a ofrecer contenido y ofertas adecuadas en el momento correcto y por medio de los mejores canales.
• Permite realizar segmentaciones precisas de públicos objetivos basadas en datos reales.
• Permite conocer de mejor forma la rentabilidad y el retorno de la inversión gracias a su capacidad de segmentar y medir.
• Ayuda a mejorar la interacción y la fidelización con los clientes.
• Permite automatizar procesos, tareas repetitivas o actividades enfocadas en generar resultados.
• Se puede adaptar a las tendencias del mercado digital basado en datos.

Estas son solo algunas de las ventajas de hacer marketing digital, por lo que con el tiempo y en lecciones futuras, iremos profundizando en ellas.

Importancia del marketing digital

El marketing digital es de vital importancia en la actualidad pues permite entender al mercado y al público objetivo correctamente, de forma que se puedan desarrollar planes o estrategias que nos permitan lograr los principales objetivos empresariales.

Actualmente el marketing digital se ha integrado en casi todos los aspectos de las empresas y de las personas en general, siendo ahí donde radica su importancia, pues permite expandir un negocio, hacer que crezca, sobresalga o por el contrario, caiga.

En resumen, el marketing digital como una herramienta o disciplina de poder, permite que las empresas puedan aumentar su alcance y visibilidad de forma eficiente, llegando así a audiencias específicas e ideales para generar conversión o negocio, reducir costos, medir datos reales y optimizar en tiempo real.

Por todo lo anterior, si aún no te has suscrito a nuestro curso de marketing digital online, te invitamos a hacerlo ahora mismo, pues el ideal es que comprendas estos y muchos otros términos de forma sencilla así como técnicas y estrategias reales utilizadas por las agencias para generar negocio.