CIRCULO DE ESTUDIOS EN TERAPIA EXISTENCIAL
Cómo Ayudamos al CIREX a Llenar sus Formaciones en México y Latinoamérica
Con una estrategia conjunta de SEM (Google Ads), Social Ads en Instagram y Facebook y una base de SEO On-Page, acompañamos al CIREX en la promoción de sus formaciones y actividades principales, llegando incluso a campañas con retornos superiores a 400 veces la inversión publicitaria.
México y LatAm
alcance geográfico de las campañas
LA EMPRESA
Más de 23 Años Formando la Mirada Existencial en México
CIREX (Círculo de Estudios en Terapia Existencial) es una escuela de terapia y análisis existencial con sede en la Ciudad de México y más de 23 años de trayectoria, reconocida como cuna del movimiento mexicano de análisis y terapia existencial.
A través de formaciones como su especialidad en Diálogo Existencial, su maestría en Análisis Existencial-Fenomenológico y programas especializados en terapia de parejas, sexualidades, trabajo de grupos e integración de experiencias psicodélicas, CIREX forma terapeutas, psicólogos y personas interesadas en aplicar la mirada existencial tanto en la psicoterapia como en otras disciplinas.
Aunque su comunidad presencial está en la Ciudad de México, sus formaciones virtuales le permiten recibir alumnos de todo el mundo, con un público principal concentrado en México y una presencia creciente en otros países de Latinoamérica.
EL DESAFÍO
Llenar Cupos de Formaciones Especializadas de Forma Constante
CIREX necesitaba generar inscripciones constantes para sus formaciones y actividades principales, un tipo de producto educativo donde la decisión de inscribirse no es inmediata: implica confianza en el enfoque existencial, en el cuerpo docente y en la experiencia de la escuela.
El reto era doble: capturar de forma eficiente la demanda existente en México a través de buscadores y redes sociales y al mismo tiempo abrir con buen impacto otras ciudades de Latinoamérica donde CIREX aún no era tan conocido, sin perder eficiencia en la inversión publicitaria.
LA SOLUCIÓN
SEM, Social Ads y una Base Sólida de SEO On-Page
Para lograr los objetivos del CIREX implementamos una estrategia integral con tres frentes de trabajo:
- Keyword research exhaustivo para estructurar campañas de SEM (Google Ads) por formación y actividad
- Estrategia de Paid Media (Social Ads) en Instagram y Facebook, con foco en las formaciones principales
- Una base de SEO On-Page para optimizar el sitio web y apoyar el trabajo de los canales pagados
- Analítica constante para identificar qué anuncios funcionan y cuáles no, buscando siempre una buena rotación creativa
- Acompañamiento cercano al cliente, explicando el porqué de cada decisión y qué resultados orgánicos se pueden potenciar con pauta
Keyword Research Exhaustivo por Formación
Se realizó una investigación de palabras clave detallada para cada una de las formaciones y actividades principales del CIREX, identificando los términos de búsqueda reales que usan terapeutas, psicólogos y personas interesadas en la mirada existencial, tanto en México como en otros países de Latinoamérica.
Campañas de SEM Estructuradas por Formación
Con esa base de keyword research, se estructuraron campañas de Google Ads específicas por formación, capturando búsquedas con alta intención de inscripción y dirigiendo el tráfico hacia las páginas correctas de cada programa.
Social Ads en Instagram y Facebook con Foco en Inscripciones
Se desarrollaron campañas de Paid Media en Instagram y Facebook enfocadas en dar visibilidad y generar inscripciones para las formaciones y actividades principales, adaptando el mensaje y el formato creativo a cada plataforma.
Analítica Constante y Buena Rotación de Anuncios
Se hizo seguimiento constante al desempeño de cada anuncio, identificando qué piezas y mensajes funcionaban mejor para cada formación, cuidando siempre una buena rotación creativa para evitar el desgaste de las campañas y mantener su efectividad en el tiempo.
SEO On-Page como Base de Apoyo
En paralelo se trabajó una optimización on-page del sitio web, dando una base técnica y de contenido más sólida que respalda el trabajo de las campañas pagadas y facilita la navegación de quien llega a través de SEM o Social Ads.
Enseñar el Porqué: Lo que Funciona en Orgánico se Potencia en Pauta
Parte del trabajo con el CIREX ha sido explicarle al cliente el porqué de cada decisión: qué contenido orgánico ya les está funcionando y se puede replicar, y qué se puede potenciar con inversión publicitaria para multiplicar su alcance real.
EL RESULTADO
Campañas con Retornos de Más de 400 Veces la Inversión
El trabajo conjunto de SEM, Social Ads y SEO On-Page le ha permitido al CIREX mantener un flujo constante de inscripciones a sus formaciones, tanto en México como en otras ciudades de Latinoamérica. Como muestra de la eficiencia lograda, en una campaña ejecutada en diciembre, la inversión publicitaria generó un retorno superior a las 400 veces lo invertido, equivalente a un retorno superior al 39.900% sobre la inversión de ese mes.
Hoy seguimos trabajando con el CIREX, ajustando la estrategia formación por formación y ciudad por ciudad, siempre bajo el mismo principio: entender primero, y sólo después invertir.
Otros casos de éxito
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